Martin Oetting "Willkommen im Rattenkäfig"
Scholz & Friends Digital Camp 2011 See all
Martin Oetting "Willkommen im Rattenkäfig"
Martin Oetting, Gesellschafter und Leiter Forschung bei der trnd, auf dem Scholz & Friends Digital Camp am 14. Mai 2011 in Berlin über Paradigmenwechsel in der Kommunikation.
Comments
P.S.: Weshalb sitzen die Damen alle weiter hinten?
Dazu gehört aber auch, dass die Industrie versteh, dass der Brand im Netz nicht Ihnen gehört. Sie sind nicht nur auf Augenhöhe mit den Ratten. Die Ratten können den Käfig so gestalten wie er ihnen gefällt. Wenn Pril den Ratten Buntstifte gibt, dann haben sie keinerlei Kontrolle darüber, was diese nun mit den Buntstiften anstellen. Jede Ratte kann sich in ihre Ecke verkrümeln und ihre eigenes Ding drehen: Den Buntstift abnagen, damit fechten oder obszöne Slogans an die Wände schmieren. Das ist kein "Kontrollverlust". So ist es schon immer gewesen, und nur weil ich jahrelang von oben herab Kontrolle ausüben konnte, heißt das noch lange nicht, dass ich deswegen ernst genommen werde. Schlimmer: nicht alle Ratten sind mir wohlgesonnen. Manch eine wartet nur darauf, mit dem Buntstift etwas zu machen, das ich gar nicht will, und haufenweise andere Ratten finden das viel lustiger als was ich eigentlich vorgesehen hatte und machen mit. Letzten Endes müssen wir uns von der Rattenmentalität verabschieden. Im Netz gehört unser Brand nicht uns.
Auch die Erklärung der Fans und der Ausblick auf den globalen Paradigmenwechsel sind grossartig. Vielen Dank fürs in die Bresche springen. Mehr davon.
Dazu gehört aber auch, dass die Industrie versteh, dass der Brand im Netz nicht Ihnen gehört. Sie sind nicht nur auf Augenhöhe mit den Ratten. Die Ratten können den Käfig so gestalten wie er ihnen gefällt. Wenn Pril den Ratten Buntstifte gibt, dann haben sie keinerlei Kontrolle darüber, was diese nun mit den Buntstiften anstellen. Jede Ratte kann sich in ihre Ecke verkrümeln und ihre eigenes Ding drehen: Den Buntstift abnagen, damit fechten oder obszöne Slogans an die Wände schmieren. Das ist kein "Kontrollverlust". So ist es schon immer gewesen, und nur weil ich jahrelang von oben herab Kontrolle ausüben konnte, heißt das noch lange nicht, dass ich deswegen ernst genommen werde. Schlimmer: nicht alle Ratten sind mir wohlgesonnen. Manch eine wartet nur darauf, mit dem Buntstift etwas zu machen, das ich gar nicht will, und haufenweise andere Ratten finden das viel lustiger als was ich eigentlich vorgesehen hatte und machen mit. Letzten Endes müssen wir uns von der Rattenmentalität verabschieden. Im Netz gehört unser Brand nicht uns.
Auch die Erklärung der Fans und der Ausblick auf den globalen Paradigmenwechsel sind grossartig. Vielen Dank fürs in die Bresche springen. Mehr davon.